Disney Tiene un Gran Problema: Se Está Quedando Sin Niños

La Era Iger y los Nuevos Desafíos

Retorno de Bob Iger

Cuando Bob Iger volvió a tomar las riendas de Disney a finales de 2022, la empresa estaba en una situación crítica. Los resultados financieros eran mediocres, se habían tomado decisiones empresariales impopulares y la reputación de la compañía estaba dañada por la gestión de su anterior CEO, Bob Chapek. Sin embargo, Iger logró presentar un sólido informe de resultados en febrero, anunció asociaciones estratégicas y mejoró la percepción de los inversores.

Bob Iger, CEO de Disney

"Hemos entrado en una nueva era," dijo Iger a los inversores durante su conferencia sobre beneficios en febrero. Este optimismo inicial, sin embargo, se ha visto ensombrecido por problemas persistentes, siendo el más preocupante la pérdida de su monopolio sobre el público infantil.

Declive en la Audiencia Infantil

Caída de Disney Channel

Disney Channel, que una vez fue la puerta de entrada para todo lo relacionado con Disney, ha experimentado una drástica disminución en su audiencia. En 2014, se encontraba entre las 10 principales cadenas de televisión en Estados Unidos, con casi 2 millones de espectadores diarios. En 2023, cayó al puesto 80, con apenas 132,000 espectadores.

Nielsen sobre el Consumo Infantil

Según Nielsen, los niños de 2 a 11 años ahora pasan dos tercios de su tiempo de televisión en streaming, con YouTube como su plataforma preferida. En abril, los niños vieron tres veces más vídeos en YouTube que en Disney+.

La Preferencia por YouTube

Dominio de los Vídeos Cortos

YouTube se ha convertido en la plataforma favorita de los niños para ver contenido, prefiriendo vídeos cortos gratuitos en lugar de episodios completos de televisión y películas. Según Alexia Raven, exvicepresidenta de investigación de Warner Bros. Discovery, "YouTube es su principal plataforma. Realmente ha cambiado el panorama del entretenimiento."

Impacto en Disney+

Disney+ enfrenta la dificultad de atraer a los niños que prefieren YouTube. A pesar de tener contenido popular, como las películas de Marvel y Star Wars, más del 60% de sus suscriptores en 2022 eran adultos sin niños en casa.

Estrategias para Reconquistar a los Niños

Uso de YouTube y Epic Games

Disney está intentando captar a los niños allí donde están. Para promocionar Disney Junior's Ariel, lanzó una serie de cortos en YouTube y ha estrenado una serie corta de Winnie-the-Pooh en la misma plataforma. Además, invirtió 1,500 millones de dólares en Epic Games para llevar personajes de Disney a juegos como Fortnite.

Desafíos de la Estrategia

Aunque Disney es la principal empresa de medios de comunicación en YouTube, depender de plataformas de terceros para atraer a los niños no es una solución ideal. Los niños que ven clips de Disney en YouTube pueden no sentir la necesidad de suscribirse a Disney+.

El Declive del Cine Infantil

Producción de Contenidos

La compañía ha tenido algunos éxitos en taquilla, pero se ha centrado más en crear contenidos para su servicio de streaming. Esto ha llevado a una disminución en la cantidad de niños que crecen viendo películas de Disney en cines, una tendencia que puede tener consecuencias a largo plazo.

Franquicias de Éxito

A pesar de estos desafíos, Disney sigue teniendo algunas de las franquicias más fuertes del mercado. Películas como "Vaiana", "Encanto" y "Elemental" están entre las más vistas en streaming en 2023.

Diversificación y Enfoque en Adultos

Expansión Más Allá de los Niños

Para compensar la pérdida de su audiencia infantil, Disney ha expandido su enfoque más allá de los niños, invirtiendo en deportes, noticias y entretenimiento general. Adquirió el tercio restante de Hulu que no poseía en 2023 y está invirtiendo más en el creciente mercado de "adultos Disney".

Desafíos de la Diversificación

La diversificación ha tenido sus dificultades. Mientras que la división de Experiencias, que incluye los parques temáticos, ha ganado importancia, la televisión tradicional está en declive. Además, la dependencia de mayores gastos por cliente en los parques temáticos plantea dudas sobre el futuro crecimiento.

Futuro de Disney y Soluciones Potenciales

Necesidad de Nuevas Historias

Para asegurar su futuro, Disney necesita reabastecer su cantera de jóvenes fans con nuevas historias y franquicias. Aunque ha tenido éxito con secuelas y spinoffs, depender demasiado de las franquicias existentes puede ser arriesgado.

Positividad en las Franquicias Actuales

Según Nielsen, Disney tiene seis de las diez películas más vistas en streaming en 2023. La empresa sigue cautivando a los fans con sus franquicias actuales, pero deberá encontrar un equilibrio entre la creación de nuevos contenidos y la explotación de sus éxitos pasados.

Opinión Personal

Desde mi perspectiva, Disney enfrenta un desafío significativo al intentar mantener su relevancia entre el público infantil en una era dominada por YouTube y el consumo de vídeos cortos. Aunque la empresa está tomando medidas para adaptarse, necesitará innovar continuamente y encontrar formas de atraer a la generación alfa si quiere asegurar su futuro a largo plazo.

Preguntas Frecuentes

¿Por qué los niños prefieren YouTube a Disney+?

Los niños prefieren YouTube porque ofrece una variedad de vídeos cortos gratuitos que pueden consumir rápidamente, lo que se adapta mejor a sus hábitos de visualización actuales. 📱

¿Qué está haciendo Disney para atraer de nuevo a los niños?

Disney está utilizando YouTube para promocionar sus contenidos y ha invertido en Epic Games para llevar sus personajes a juegos populares como Fortnite. También está creando nuevos cortos y series para captar el interés de los niños. 🎮

Cómo afecta la pérdida de audiencia infantil a Disney?

La pérdida de audiencia infantil afecta a Disney en varios frentes, incluyendo la disminución de suscriptores a Disney+, menos visitas a los parques temáticos y una menor venta de productos relacionados. 🧸

Conclusión

Disney enfrenta un gran desafío al intentar reconquistar a su audiencia infantil en un mundo dominado por YouTube y vídeos cortos. La empresa está tomando medidas para adaptarse, pero deberá seguir innovando y creando contenido atractivo para mantenerse relevante entre las nuevas generaciones. La historia de Disney es un testimonio de su capacidad para superar desafíos, y con las estrategias adecuadas, puede encontrar su camino de regreso al corazón de los niños.